عشّاق الموضة، هذا الخبر لكم! عشاق الموضة، هذا الخبر لكم. قانون أوروبي جديد سيغيّر طريقة تعامل علاماتكم التجارية المفضلة مع الملابس غير المباعة.
تخيلوا كمية الملابس التي تُنتجها صناعة الأزياء سنوياً! إنها أكثر مما تستطيع الأسواق استيعابه، ولا تتمكن العلامات التجارية أبداً من بيع كل ما تُنتجه. غالباً ما يكون مصير هذه الملابس المتبقية غير مُرضٍ. فهي تُتلف، أو تُحرق في بعض الحالات، أو تُدفن في مكبات النفايات في حالات أخرى، وتُعامل كتكلفة طبيعية لممارسة الأعمال التجارية بدلاً من كونها مشكلة تستحق الحل. لكن هذا الوضع سيتغير ابتداءً من 19 يوليو 2026، حيث لن يُسمح للشركات العاملة في الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي بإتلاف الملابس والأحذية والإكسسوارات غير المباعة بهذه الطريقة. من ذلك الحين، ستُجبر العلامات التجارية على الاختيار بين تقليل الإنتاج في البداية أو إيجاد وجهة للمخزون غير المباع، سواءً كان ذلك إعادة بيعه أو التبرع به أو إعادة تدويره.
التشريع الجديد سيُطبق أولاً على الشركات الكبيرة، تلك التي تتجاوز عتبات حجم معينة بموجب قوانين الاتحاد الأوروبي. أما الشركات المتوسطة، فلديها مهلة أطول، إذ لا يتعين عليها الامتثال حتى عام 2030. ومع ذلك، لن تتوقف عمليات التخلص من الملابس كلياً. فلا يزال من الممكن إتلاف المنتجات إذا كانت غير آمنة، أو مزيفة، أو تالفة لدرجة يتعذر إصلاحها. إنما يتم إيقاف الإتلاف الروتيني اليومي للمخزون القابل للبيع.
هناك أيضاً جانب يتعلق بالإفصاح. سيتعين على العلامات التجارية الإبلاغ عن كمية المخزون غير المباع الذي تتخلص منه، وهذا وحده كفيل بتغيير السلوك، لأن الشركات نادراً ما ترغب في توثيق أرقام الهدر كتابياً. وهذا يشمل التجارة الإلكترونية أيضاً. إذ تُعدّ المرتجعات مصدراً ضخماً، غالباً ما يتم تجاهله، للسلع غير المباعة، وكثير مما يُعيده العملاء لا يُباع أبداً لأن فرزه يكلف أكثر من قيمة المنتج.
من غير الواضح ما إذا التشريع الجديد سيؤثر سلباً على الصناعة. قد يتباطأ الإنتاج. قد ترتفع الأسعار إذا أدارت العلامات التجارية مخزونها بعناية أكبر بدلًا من مجرد الإفراط في الإنتاج وشطب الفائض. قد يعني أيضاً انخفاض عدد المنتجات على الرفوف وصعوبة العثور على بعض القطع. لا شيء من هذا مؤكد، لكنه أمر يستحق المتابعة عند حلول يوليو 2026.
