تعاونت علامة الأزياء اللبنانية المستقلة Super Yaya اللبنانية و Puma لإعادة تصميم حذاء Speedcat في أحدث شراكة ضمن سلسلة من التعاونات التي ساهمت في دمج المصممين المستقلين في عالم الملابس الرياضية. يجمع التصميم بين سرد القصص الثقافية ورؤية مميزة للأنوثة العصرية، ضمن تصميم كلاسيكي أنيق. تتألق في الحملة الإعلانية عارضة الأزياء أليك ويك، التي تم تصويرها داخل استوديو رقص في سلسلة من الصور الملونة والنابضة بالحياة، والتي تعكس الكثير من المرح والحركة. أما اللغة البصرية للحملة، فتستمد عناصرها من الحركة والتراث والجماليات المستوحاة من غرب أفريقيا، والتي تطلق عليها العلامة اسم “Murda Afrique”، وهو مصطلح يرتبط بالجذور الثقافية للمؤسسة ريم بيضون ونشأتها في ساحل العاج.
Images: Super Yaya Instagram
لكن ما الذي نعرفه عن علامة Super Yaya ولماذا تمّ اختيارها لهذا التعاون؟
هي علامة أزياء لبنانية تقدم الملابس العصرية الكاجوال شيك التي تحمل رسالة. وراءها تقف ريم بيضون، شابة لبنانية وُلدت في بيروت ونشأت في ساحل العاج، و هي من الجيل الرابع لعائلة لبنانية مهاجرة في غرب أفريقيا. بعد تخرّجها من برنامج تصميم الأزياء النسائية في كلية سنترال سانت مارتينز، عادت إلى لبنان لإطلاق علامتها التجارية عام 2015.
بيضون التي نشأت بين ثقافتين، وجدت نفسها منغمسة في الثقافة المحلية، وفي الوقت نفسه لم يفارقها الشعور بالانفصال عنها. انبثقت علامتها Super Yaya من هذا التناقض، فصممت ملابس تعكس هويتها المتعددة الأوجه، وتمنح مَن حولها تصاميم يجدون فيها ما يعبّر عن أنفسهم. ما يميز Super Yaya هو أنها تتحدث بلسان الشارع اللبناني، حيث الهوية مزيج من الأصالة العربية واللمسة الغربية، متجذرة في التراث المحلي وعالمية في آن واحد.
Images: Super Yaya Instagram
المنطق نفسه ينطبق على عملية الإنتاج. تختار بيضون معظم أقمشتها بنفسها، حيث تُصبغ وتُطبع يدوياً في ساحل العاج قبل إرسالها إلى بيروت، حيث تُصنع و وتُعالج في ورشتها الخاصة.
منذ البداية، رسّخت Super Yaya مكانتها كعلامة تجارية متجذرة في الثقافة لا في الموضة. لذا، لم يكن تعاونها مع Puma خياراً بديهياً، إلا أنه تحقق بدعم من Zalando، وكان اختيار Speedcat تحديداً لافتاً، إذ يعود أصل الحذاء إلى سباقات الفورمولا 1، قبل أن يتحول إلى أيقونة تجاوزت عالم الرياضة منذ زمن طويل لتصبح جزءاً من الأزياء اليومية.
Image: Super Yaya Instagram
في هذا التعاون، تعيد بيضون توجيه هذا الإرث نحو مسار مختلف. فبدلاً من أن يتمحور Speedcat حول السرعة، يصبح أكثر ارتباطاً بالهوية، من خلال إعادة صياغته بتفاصيل العلامة المميزة وقدرتها على الجمع بين مرجعيات ثقافية متعددة في تصميم واحد.
بدورها، تميزت الحملة الإعلانية الخاصة بهذا التعاون بتنوعها. في أحد المشاهد، ترتدي العارضات الحذاء أثناء أداء تمارين الباليه، مُبرزات خفته وسهولة الحركة به. وفي مشهد آخر، تم تنسيق الحذاء مع بدلة أنيقة وعصرية، وفي مشهد ثالث، مع فستان أبيض رقيق.
يتضمن هذا التعاون إصدارين. الأول مصنوع من القماش بنقشة منقطة، ومتوفر بثلاثة ألوان للجنسين. أما الثاني فهو حذاء من الجلد الناعم بتفاصيل باللونين الأسود والخوخي، يُقدم تصميماً أكثر هدوءاً ورقياً.
هكذا حوّلت ريم بيضون هويتها اللبنانية-الغرب أفريقية المميزة إلى تصميم ينتمي إلى عالم الأزياء الرياضية العالمي، مستفيدة من سيلويت معروف ويمتاز بحضور ثقافي واضح. ومع تزايد اهتمام علامات الأزياء والملابس الرياضية العالمية بالمصممين من المنطقة، لا تقتصر أهمية هذه الشراكات على منحهم فرصة للوصول إلى أسواق أوسع، بل تتيح أيضاً نقل قصص وثقافات ووجهات نظر مختلفة إلى جمهور عالمي.
