بعد حوالي ثلاثة عقود من توليها مهام المديرة الإبداعية لعلامة Versace، تنطلق دوناتيلا فيرساتشي في مغامرة جديدة في عالم الموضة، حيث ستتعاون مع مجموعة Revolve التي تتخذ من لوس أنجلس مقراً لها، لإطلاق علامتها الخاصة في مجال الأزياء والجمال والتي ستكون جاهزة لطرح مستحضراتها الأولى في الأسواق بحلول العام 2027.
ومع ذلك لم يتم حتى الآن الإفصاح عن اسم العلامة رغم أن هدفها واضح: لن تكون بمثابة علامة متفرّعة من Versace، ولن تقدم فيها دوناتيلا نفس الستايلات السابقة التي اشتهرت بها، بل ستكون علامة ذات هوية خاصة، تبدأ من خلالها المصممة مسيرة جديدة بشروطها الخاصة.
وهذا القرار له أهميته الكبيرة بالنسبة للعلامة وللمصممة. فقد تنحّت دوناتيلا عن منصبها كرئيسة قسم الإبداع في دار Versace في مارس 2025، بعد ما يقارب 30 عاماً قضتها في قيادة الدار عقب وفاة شقيقها جياني عام 1997. وظلت على صلة بالدار بصفتها سفيرة العلامة التجارية، بينما انتقلت الإدارة الإبداعية أولًا إلى داريو فيتالي، ثم بعد موسم واحد إلى بيتر مولييه. في هذه الأثناء، دخلت Versace فصلًا جديداً تحت إدارة مجموعة Prada، التي استحوذت على العلامة التجارية من Capri Holdings في أواخر عام 2025.
أما مشروعها الجديد، فيأخذ منحىً مختلفاً تماماً. ففيه، لن ترث المصممة أرشيفاً ضخماً وتحمل مسؤولية حماية هوية دار أزياء فاخرة عريقة، بل ستُتاح لها فرصة بناء شيء جديد دون هذا العبء. ستتولى منصب رئيسة قسم الإبداع، حيث ستُشكّل العلامة التجارية ومنتجاتها وهويتها، بينما ستتولى مجموعة Revolve توفير التكنولوجيا والبنية التحتية والعلاقة المباشرة مع قاعدة عملاء واسعة عبر الإنترنت.
Image: Donatella Versace Instagram
وبحسب ما تردد، ستكون مستحضرات التجميل نقطة البداية، تليها الأزياء، مع خطط لتوسيع نطاق العمل ليشمل الولايات المتحدة وأميركا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط. ويُعدّ اختيار هذه الأسواق مؤشراً هاماً. فمجال التجميل يتيح للعلامة أن تدخل بسرعة أكبر إلى حياة العملاء الجدد مقارنةً بعروض الأزياء، كما يسمح للعلامة التجارية بترسيخ هويتها قبل دعوة المستهلكين للاستثمار في خزانة ملابس كاملة. ويُعدّ هذا المجال أيضاً من المجالات التي تألقت فيها دوناتيلا، إذ لطالما امتدّ تأثيرها إلى ما هو أبعد من الملابس ليشمل ثقافة المشاهير والموسيقى والجمال.
لكن كيف سيكون تفاعل الناس في منطقة الشرق الأوسط مع هذه العلامة؟ بالنسبة للبعض، تُعتبر دوناتيلا من الشخصيات ذات التأثير الحقيقي، وبالنسبة للبعض الآخر، نجد شغفاً حقيقياً حيال منتجات الرفاهية وأسلوب الحياة الجديدة، فكيف إذا حملت توقيع شخصية لها ثقلها في عالم الأناقة؟ لذا على الأرجح أن يتلقّفها السوق العربي بكثير من الحماسة. فدوناتيلا قادرة على تقديم شيئ لا يُمكن تحقيقه من خلال حملة تسويقية: شهرةً واسعةً عابرة للأجيال. فمع أكثر من 12 مليون متابع على إنستغرام وعقود من العلاقات مع الموسيقيين والممثلين وخبراء الموضة، كوّنت المصممة عبر السنوات قاعدة جماهيرية وفية لشخصيتها وأسلوبها التصميمي.
قد يكون هذا هو الجانب الأكثر إثارةً للاهتمام في الصفقة مع Revolve. فقد بنت المجموعة أعمالها على العالم الرقمي والمستهلكين الشباب، بينما تُمثّل دوناتيلا مرجعاً إبداعياً راسخاً. لذا فإن هذه الشراكة تجمع فعلياً بين نوعين مختلفين من التأثير: فـRevolve تعرف كيف تصل إلى العميل، ودوناتيلا تعرف كيف تُقدّم لهذا العميل ابتكارات تثير اهتمامه.
بالنسبة لسيدة في الـ 71، قد يبدو البدء من جديد أمراً غير متوقع. لكن في عالم الموضة، قد تكون هذه الخطوة في مكانها تماماً. فمع تراكم الخبرات والنجاحات، لم تعد دوناتيلا مضطرة لإثبات قدرتها على إدارة دار كبيرة، بل أصبح لديها الآن فرصة لاكتشاف ما سيحدث عندما يصبح اسمها هو “العلامة”. وبالطبع، سنتابع عن كثب التفاعل مع هذه العلامة المرتقبة عندما تصل إلى أسواق الشرق الأوسط.
