لأول مرة منذ سنوات، عيّنت دار Graff، جونغ كوك، عضو فرقة BTS، سفيراً عالمياً جديداً لمجموعة Laurence Graff Signature. وتشتهر الدار البريطانية للمجوهرات الراقية منذ زمن طويل بألماسها الاستثنائي وحرفيتها العالية، وهي تُطلق حملةً تُركّز على الأسلوب العصري والتعبير الشخصي.
يظهر جونغ كوك في سلسلة من الصور والفيديوهات المنشورة على موقع Graff الإلكتروني وحسابها على إنستغرام، مرتدياً سترة سوداء ومُزيّناً بقطع من مجموعة Laurence Graff Signature. تُزيّن الخواتم الذهبية أصابعه، وتُضفي الأساور لمسة أنيقة على وشومه، بينما تُشكّل القلائد المتراصة إطلالة بسيطة تُبرز كيف يُمكن للمجوهرات الراقية أن تُصبح جزءاً من خزانة الملابس اليومية.
@Graff
مستوحاة من الشكل الهندسي المُتعدد الأوجه للألماس، تُجسّد مجموعة Laurence Graff Signature إرث Graff في إبداعات فنية منحوتة من الذهب الأبيض والأصفر والوردي. تُضفي حلقات السلسلة الجريئة والخطوط الواضحة والزخارف الرسومية لمسةً عصريةً، بينما يُستخدم الألماس كعناصر تزيينية راقية بدلاً من أن يكون العنصر الرئيسي. والنتيجة هي مجموعة مصممة لتُرتدى وتُنسق وتُضفي لمسة شخصية.
تعكس هذه الحملة تحولاً أوسع في كيفية تقديم المجوهرات الفاخرة اليوم. فبدلاً من اقتصار القطع الثمينة على المناسبات الرسمية، تُنسق المجموعات بشكل متزايد كجزء من الملابس اليومية، مما يشجع مرتديها على مزج المعادن، وتكديس الأساور، وتنسيق القلائد لخلق إطلالة تعكس شخصيتهم. وقد استكشف تعاون Mikimoto مع Comme des Garçons نهجاً عصرياً مماثلاً، بينما تبنت مجموعة LV Volt من Louis Vuitton أيضاً المجوهرات كوسيلة للتعبير عن الذات.
يبدو جونغ كوك مناسباً تماماً لهذه الرؤية. فأسلوبه الشخصي يميل منذ فترة طويلة إلى المجوهرات المتداخلة والملابس الأنيقة، لذا لا تُعيد الحملة ابتكار صورته، بل تُعزز أسلوبه الخاص بكل سهولة، مما يسمح لمجموعة Laurence Graff Signature بأن تبدو أصيلة وليست مُصممة خصيصاً لحملة إعلانية.
بالنسبة لـGraff، تُشير هذه الشراكة إلى رؤية متطورة للمجوهرات الراقية: رؤيةٌ لا تزال راسخةً في الحرفية التي تشتهر بها الدار، مع تبنيها في الوقت نفسه أسلوباً عصرياً أكثر في ارتدائها. من خلال جونغ كوك، تُقدّم مجموعة Laurence Graff Signature منتجات الفخامة كقطع ترافقنا في حياتنا اليومية وليس كابتكارات نحتفظ بها في الصناديق الثمينة.
