بعض التعاونات تبدو منطقية لأن الاسمين يتشاركان سمات تصميمية معينة. بينما تكون أخرى أكثر إثارة للاهتمام لأنها تتشارك طريقة تفكير متشابهة. تعاون Hublot الجديد مع Jeff Koons يندرج ضمن الفئة الثانية. فهو يجمع بين علامة ساعات معروفة بابتكاراتها غير التقليدية، وفنان أمضى أكثر من أربعة عقود في تحويل الأشياء العادية إلى رموز ثقافية استثنائية.

لطالما كان Koons مهتماً بالأشكال القابلة للتحول، فعدد من أشهر أعماله مثل Ballon Dod وRabbit وPuppy، بُنيت على تحويل الأشكال المألوفة إلى تصاميم أكثر ابتكاراً، وتصاميم لها بُعد ثقافي. وفي الوقت نفسه، حافظت هذه التصاميم على بساطتها، ليكون هذا العنصر بالتحديد جزءاً من الوهم المحيط بها. فوراء كل تصميم، نجد ساعات طويلة من التركيز على المواد والدقة والبناء. وهنا، يبدو تعاونه مع Hublot خطوة منطقية.

منذ العام 2011، دأبت العلامة على بناء علاقة وطيدة مع عالم الفن من خلال التعاون مع مبدعين من مجالات مختلفة، وشراكتها الجديدة مع Koons تبدو كامتداد طبيعي لهذا النهج. فكلاهما مهتم بمعرفة ماذا يحدث عندما تلتقي البراعة التقنية بفكرة تتحدى التوقعات.

بالنسبة لـHublot، هذا يعني دفع المواد والتعقيدات والتصاميم لتتجاوز وظيفتها المادية، واستكشاف إمكانياتها. وبهذا المعنى، تصبح الساعة أكثر من مجرد أداة لتحديد الوقت، وتتحول إلى منتج ذي بُعد ثقافي وقيمة فنية.

من ناحية ثانية، يمكننا أن نجد نوعاً من التشابه بين مسيرة الفنان وتاريخ العلامة. فكلاهما برز بشكل لافت في الثمانينيات حين بدأت Hublot في تغيير قواعد صناعة الساعات التقليدية، بينما بدأ Koons في إعادة تعريف أسلوب الفن المعاصر.

هذا الميل الغريزي لدى الطرفين لإعادة استكشاف كل ما هو موجود، ريما يكون الجزء الأكثر إثارةً للاهتمام في الشراكة الجديدة بينهما. فـHublot وKoons لا يكتفيان حقيقةً في نقل الفن إلى عالم الساعات، بل يستشكفان معاً كيف يمكن للفن أن يغيّر في معنى المنتجات ويمنحها بُعداً أكثر ابتكاراً.