لموسم ربيع وصيف 2027، حوّل ديمنا منصة عرض GUCCI إلى ما هو أبعد من مجرد عرض أزياء: بيئة تجارية حقيقية. أُعلن عن العرض على إنستغرام تحت اسم “عرض المتجر”، حيث أعاد تصميم بوتيك GUCCI الذي نجده في شارع مونتي نابوليوني، بجدرانه الرخامية، وأرفف الملابس والإكسسوارات، وأثاثه المُرتب بعناية فائقة.
Images: The Impression
كانت الفكرة بسيطة، لكنها ذكية. إذا كانت أول مجموعة رسمية لديمنا مع GUCCI بمثابة افتتاحية لمسيرته مع الدار، فإن هذا العرض كان بمثابة إعلان نواياه.
Image: The Impression
في رسالة شخصية أُرسلت مع دعوة العرض ونُشرت لاحقاً على حساب GUCCI على إنستغرام، أوضح ديمنا أنه سيقدم في هذا العرض، رؤيته الكاملة للدار، مشيراً إلى أنه ركّز خلال العام الأول على فهم هوية GUCCI وما يجعلها علامة فريدة من نوعها. من هنا، بدا المصمم مستعداً لجمع هوياتها المختلفة ضمن رؤية واحدة.
Images: The Impression
وقد أبرز تصميم المتجر هذه الفكرة بشكل جليّ. لطالما فهم ديمنا الموضة على أنها مزيج من المنتج والصورة والثقافة، وخبرته الطويلة في هذه الصناعة، تتيح له تبيان أي نوع من التصاميم يمكن أن تنتقل من مدرج العرض إلى البوتيكات. من هنا كانت فكرة تحويل منصة العرض إلى بوتيك، قُدمت فيه الموضة كمنتجات واقعية قريبة من حياة الناس وأسلوب حياتهم، وقادرة على مساعدتهم في بناء ذوقهم وتحديد هويتهم.
Images: The Impression
مفهوم الهوية يشكّل جوهر GUCCI. وبحسب ديمنا، بُنيت العلامة على مفهوم البرجوازية الأوروبية، لكن أجمل فتراتها هي تلك التي أدخلت الغرابة والمخاطرة وثقافة البوب إلى تصاميم الدار، التي جمعت على فترات زمنية مختلفة بين الانتماء والتمرّد.
Images: The Impression
مجموعة ربيع وصيف 2027 استكشفت هذه الفكرة بالتحديد من خلال عارضين وأزياء رفضوا عمداً الانتماء إلى فئة اجتماعية واحدة. ظهرت شخصيات أرستقراطية إلى جانب ممثلين وموسيقيين ومؤثرين ونجوم رياضيين. عكس هذا التنوّع الكبير في الشخصيات، عالم GUCCI الذي يسعى ديمنا إلى بنائه: مساحة تتسع لأنواع مختلفة من الناس دون أن يكونوا متشابهين في المظهر أو الإطلالة.
Images: The Impression
الملابس بدورها اتبعت المنطق نفسه. فقد أعاد ديمنا النظر في رموز الموضة المألوفة، من أزياء طلاب الجامعات والقصّات المصمّمة بدقة، إلى الأناقة اللافتة، والتصاميم التي تحتضن الجسم، وفساتين السهرة الجريئة. وحصلت التنورة المربعة، والسترة المشمّعة، وقميص البولو بطابع الـPreppy على لمسة من التجديد لتنسجم مع أسلوب GUCCI، فيما أضفت المعاطف الراقية، وبدلات التنانير، والقطع المستوحاة من ملابس الفروسية، بُعداً تقليدياً إلى مفهوم الرفاهية الذي برز بشكل لافت في المجموعة.
Images: The Impression
أظهرت المجموعة أيضاً كيف نقل ديمنا بعض ملامح تأثّره بأسلوب Balenciaga إلى GUCCI، وهو ما تجلّى في الخياطة القوطية، والنِسب المبالغ فيها، والأحذية الطويلة، والتي توازنت في الوقت نفسه مع لمسات GUCCI الأيقونية، من بينها لجام الخيل، وشعار GG. وإلى جانب ملابس الفروسية، برزت أيضاً العناصر التي تكشف عن الجانب الجامح لـGUCCI، والتي تجلت في فساتين السهرة اللامعة ومعاطف الفرو السميكة والمكياج السموكي القوي.
Images: The Impression
ويمكن القول إن هذا الجمع بين الرصانة والجرأة في مجموعة واحدة، هو ما يجعل رؤية ديمنا لـGUCCI مثيرة للاهتمام. والنتيجة هي علامة تسعى لأن تكون في متناول الجميع دون أن تصبح عادية، وطموحة دون أن تكون بعيدة المنال. فقمصان الرغبي القطنية والإكسسوارات ذات الطابع العملي تبدو موجهة لشريحة أوسع من عشاق الموضة، بينما برزت معاطف الفرو وفساتين السهرة والتصاميم ذات الخياطة الدقيقة لتستهدف الأشخاص الذين يريدون أن تكون GUCCI علامة مرموقة.
Images: The Impression
لذا، كان “متجر” ديمنا أكثر من مجرد فكرة مبتكرة لعرض أزياء. لقد كان بمثابة إعلان نوايا عن صورة GUCCI كما يراها ديمنا: علامة تجارية تعمل فيها تجارة التجزئة والأزياء والثقافة الشعبية جنباً إلى جنب بشكل متكامل.
إذا كانت مجموعة ربيع وصيف 2027 هي بالفعل “اليوم الأول” لديمنا، فإن أهم ملامح GUCCI تجلت في محاولة المصمم جمع الشخصيات المتعددة للدار ضمن عالم واحد يمكن التعرّف إليه بسهولة.
