لاقى مفهوم الجمال الكوري رواجاً كبيراً بين السيدات في دول الخليج لعدة أسباب، من بينها على سبيل المثال، تركيز الروتين الكوري على الترطيب العميق وتعزيز حاجز البشرة لحمايتها من الضرر، وهو ما يستجيب تماماً لاحتياجات البشرة في دول الخليج حيث تعاني من ارتفاع الحرارة والرطوبة والتعرّض المفرط للشمس. ولهذا، تُعتبر التركيبات الخفيفة وواقيات الشمس عالية الأداء التي تقدّمها العلامات الكورية، مناسبة بشكل خاص لهذا المناخ. كما أصبحت مكونات مثل حمض الهيالورونيك، والسينتيلا، والجنسنغ، وميوسين الحلزون مألوفة للمستهلكين الذين يرغبون برؤية نتائج حقيقية وليس مجرد وعود لا طائل منها.
Images: Pinterest
هناك أيضاً السوشيل ميديا التي روّجت كثيراً لصيحات جمال آتية من كوريا الجنوبية، من بينها على سبيل المثال “البشرة الزجاجية” التي أصبحت هدفاً للكثيرين. يُضاف إلى كل ذلك، حقيقة أن العلامات التجارية الكورية اكتسبت سمعة طيبة بفضل مزجها بين العلم والابتكار والتجارب الحسية بأسعارٍ قد تكون أقل من أسعار منتجات العناية بالبشرة الفاخرة التقليدية.
Images: Pinterest
لكن المرحلة التالية من هذا التأثير لم تعد تقتصر على المستحضرات، وإنما انتقلت أيضاً إلى العيادات.
أصبح الجمال الكوري تجربة يمكن أن نعيشها ونختبرها في الوقت الفعلي. في دبي مثلاً، بات الجمال الكوري مرتبطاً أكثر فأكثر بالعلاجات المصممة لتحسين حالة البشرة من الداخل بدلاً من إخفاء شوائبها فقط، وهنا تحديداً، مظهر “البشرة الزجاجية” يتخطى مفهوم الترند، ويصبح هدفاً علاجياً.
تُعدّ عيادة GLO365 Clinic مثالاً عن التوجه نحو دمج البروتوكولات المُستوحاة من كوريا مع التجميل الطبي والتكنولوجيا، مثل علاجات Rejuran و Juvelook و XERF لشد البشرة.
أما عيادة Zieda’s Clinic، فتركز على فكرة بناء بشرة أكثر صحة من خلال علاجات مُخصصة مثل Salmon DNA Hyaluronic Skin Booster و BBL Forever Young، و PicoWay وغيرها.
Images: Pinterest
من ناحية ثانية، تُظهر وجهات أخرى كيف يتجاوز هذا التوجه العيادات الطبية التقليدية. إذ يتبنى صالون TUPS دبي نهجاً أكثر تركيزاً على العناية بالبشرة، باستخدام منتجات العلامة التجارية الكورية TUPS في علاجات الوجه، ومُعزّزات البشرة، وعلاجات الصيانة، ويجمع مركز Sumi Skin بين مبادئ الجمال الكوري وتقنيات العناية بالبشرة اليابانية، بدءاً بتحليل دقيق للبشرة قبل التوصية بعلاجات مثل علاج الوجه الكوري المرطب وعلاج الوجه بفقاعات الأكسجين النشط.
تكشف هذه النماذج المختلفة عن أمر مهم: لم يعد هناك تعريف واحد للجمال الكوري في دبي. فما بدأ بأقنعة الوجه الورقية وأنواع السيروم تطور إلى فلسفة جمالية أوسع، تؤثر على العلاجات التي يطلبها المستهلكون، والتقنيات التي تتبناها العيادات، وحتى طريقة تفكير خبراء التجميل في صحة البشرة. وبالتالي، قد لا نجد الفصل التالي من مسيرة الجمال الكوري في الشرق الأوسط على أرفف منتجات العناية بالبشرة، بل سيصبح في عيادات التجميل نفسها.
