بعض العلامات تعرف تماماً كيف تحتفل وكيف تخطف الأضواء. تحتفل علامة Michael Kors بمرور 45 عاماً على تأسيسها بحملة إعلانية جديدة صُممت خصيصاً لكي تصبح محور الحديث. وبدلاً من البساطة النيويوركية الطابع التي عوّدنا عليها المصمم، أراد لهذه الحملة أن تكون صاخبة، ولكن بأسلوب راقٍ، فقدّم فيها نجمات يمثلنَ ستايلات وشخصيات وفئات عمرية مختلفة، مؤكدةً أن تصاميمه تتجاوز اختلافات اللون والعرق والعمر. تتمحور الحملة حول فكرة “عرضٍ مبهر”، حيث تربط بين عشق المصمم الدائم لسحر نيويورك والفنانات اللواتي يجسدن طاقة المدينة المسرحية.

Image 1: Audra McDonald, Image 2: Lea Michelle, Courtesy of Michael Kors

بعدسة المصورين إينيز فان لامسويرد وفينود ماتادين، تظهر ميستي كوبلاند، ساتون فوستر، جوديث لايت، أودرا ماكدونالد، ليا ميشيل، وكارا يونغ في لقطات تتنوّع بين الرقي والهدوء من جهة، وبين الجرأة والدراما المؤثرة من جهة أخرى. الصور التُقطت باللونين الأبيض والأسود، مع خلفيات خالية من التفاصيل، لتسليط الضوء على الشخصيات وليس على المكان. فهنّ لا يرتدين الملابس فحسب، بل يُحوّلن الموضة إلى وسيلة للتعبير عن شخصياتهن. وهذا ما يمنح الحملة جاذبيتها.

Image 1: Misty Copeland, Image 2: Judith Light, Courtesy of Michael Kors

يقول المصمم لـWWD: ” كنت أبحث عن نساء يلفتن الأنظار، نساء قادرات على جذب الانتباه من اللحظة الأولى. أردنا أيضًا تسليط الضوء على النساء اللواتي كنّ جزءًا لا يتجزأ من مشهد العروض الحية في نيويورك لسنوات… بدأنا ببرودواي لأن الجميع يعلم مدى حبي للمسرح، وبعد اصطحاب ميستي كوبلاند إلى حفل ميت غالا هذا العام، أدركنا أنه لا بدّ لها أن تكون ضمن المجموعة”.

وقد جاءت لمسات الستايلست كارلوس نازاريو لتكمّل الصورة العامة للحملة، ولتمنحها المزيد من الدراما من خلال اختياراته من مجموعة خريف 2026: فستان طويل مزين بالريش، وسترة من الفرو الصناعي فوق بدلة جريئة، ومعطف ذو تصميم هندسي، وبنطال واسع الساقين مع وشاح طويل من الكشمير، وحقائب يد هندسية إلى جانب نظارات كبيرة الحجم وقفازات طويلة.

Image 1: Sutton Foster, Image 2: Kara Young, Courtesy of Michael Kors

وتحمل الحملة أيضاً بُعداً إنسانياً. ففي إطار الاحتفال بروح نيويورك، سيتم التبرع باسم كل نجم من نجومها إلى منظمة Broadway Cares التي تنشط في مجال دعم مرضى الأيدز والمساعدة في توفير الأدوية للأشخاص الذين يعانون من أمراض مزمنة. تذكّرنا هذه الخطوة بمبادرة Michael Kors السنوية لمكافحة الجوع حول العالم Watch Hunger Stop والتي أطلقها عام 2013 بالشراكة مع برنامج الأغذية العالمي لتابع للأمم المتحدة لجمع التبرعات ورفع الوعي بهدف القضاء على الجوع في العالم.

بعد 45 عاماً، ترتكز رؤية Michael Kors لأسلوب نيويورك على مبدأ واحد: الإطلالة تجذب الأنظار، لكن ما يبقى في الذاكرة هو الحضور.