قبل شهرين تقريباً، أطلقت Shark Beauty قناع الوجه CryoGlow LED Face Mask في مركز صحي بدبي، بدلًا من مطعم أو فندق. تعرّف الضيوف على المنتج الجديد قبل المشاركة في جلسة يوغا، تلتها جلسة تأمل، ثم رقص على أنغام موسيقى حيوية. كان الحدث يتمحور حول إطلاق منتج جديد للتجميل والعناية بالبشرة، لكنه بدا في الوقت نفسه تجربة صحية متكاملة.
عكست الفعالية تحولاً أوسع نطاقاً يشهده الشرق الأوسط، حيث باتت العافية جزءاً لا يتجزأ من نظرة الناس إلى الجمال واللياقة والسفر، وحتى الرفاهية. لم يعد الاهتمام بالنفس مقتصراً على زيارة منتجع صحي أو عيادة طبية، بل أصبح جزءاً من الحياة اليومية.
pinterest@
بات الجمال مرتبطاً بشكل متزايد بما يتجاوز المظهر الخارجي: كيف نأكل، ننام، نتحرك، وكيف نتعامل مع التوتر. أصبحت ممارسات مثل اليوغا والتأمل والعلاجات البديلة أكثر شيوعاً، بينما تجد علاجات الألوان والصوت والاهتزاز والروائح مكانها أيضاً ضمن قطاع الصحة والعافية الأوسع.
هذا التحوّل يساهم اليوم أيضاً في تغيير مفهوم الرفاهية. فلطالما ارتبطت الرفاهية في المنطقة بفستان مُصمّم خصيصاً، أو سيارة فاخرة، أو فندق خمس نجوم، أو عطلة خاصة. أما الآن، فقد باتت الصحة والعافية جزءاً لا يتجزأ من نمط الحياة هذا.
Image 1&2: The Giving Movement Instagram, Image 3: ALO Instagram
ولعلّ اللياقة البدنية خير مثال على ذلك. فقد ازدادت شعبية تمارين البيلاتس واللاغري، بينما يركز عدد متزايد من نوادي اللياقة على القوة والتحمّل والأداء البدني العام. وتبعتها الملابس الرياضية، لتتجاوز حدود الصالات الرياضية وتصبح جزءاً من خزانة الملابس اليومية. وتتبوأ علامات تجارية مثل Alo وThe Giving Movement مكانة مميزة في هذا المجال، حيث تجمع بين الموضة واللياقة البدنية ونمط الحياة.
Image1: ZulalWellnessResort Instagram, Image 2 3: SiroOneZaabeel Instagram
بدوره، يشهد قطاع الضيافة تحولاً ملحوظاً، مع تزايد التركيز على الصحة والعافية. فمن قطر إلى دبي والمملكة العربية السعودية، تتجاوز الفنادق والمنتجعات مفهوم المنتجعات الصحية التقليدية، لتجمع بين اللياقة البدنية والتغذية والتعافي والصحة النفسية. في منتجع Zulal Wellness Resort by Chiva-Som في قطر، تمزج البرامج بين الممارسات الصحية الحديثة والطب العربي والإسلامي التقليدي، بينما يتبنى SIRO One Za’abeel في دبي نهجاً يركز على الأداء، حيث يجمع بين اللياقة البدنية والنوم والتغذية والتعافي مع تقنيات مثل العلاج بالتبريد والعلاج بالضوء الأحمر.
Image1:SixSensesSouthernDunes Instagram, image2: Fsamaala Instagram, Image3: kempinskiIshtar Instagram
في المملكة العربية السعودية، باتت خدمات الصحة والعافية جزءاً لا يتجزأ من قطاع السياحة الفاخرة سريع التطور. وتولي المنتجعات المطلة على البحر الأحمر والعلا، مثل منتجع Six Senses Southern Dunes Four Seasons Resort and Residences AMAALA في تريبل باي، اهتماماً متزايداً بالتعافي وإطالة العمر والوعي الذهني، مستفيدةً في كثير من الأحيان من جمال الطبيعة المحيطة. أما الأردن، فيقدم تجربة مختلفة بفضل خصائص البحر الميت الطبيعية، حيث تجمع منتجعات مثل فندق Kempinski Hotel Ishtar بين مياهه الغنية بالمعادن وعلاجات السبا والعافية.
لم يعد التغيير يقتصر على ما تقدمه هذه الأماكن فحسب، بل يشمل أيضاً دوافع السفر إليها. فبات بالإمكان الآن تصميم الإقامة الفندقية لتشمل اللياقة البدنية والتغذية والاستشفاء، بدلاً من مجرد إضافة جلسة سبا إلى العطلة.
Images: ShaWellness_Emirates Instagram
هذا السوق المتنامي أصبح يجذب أسماءً لامعة في قطاع الصحة والعافية العالمي. فعيادة SAH Wellness التي لها فروع في إسبانيا والمكسيك، تستعد لافتتاح SHA Emirates عام 2027، حيث تتبع نهجاً يجمع بين التغذية والطب المتقدم والصحة النفسية والاستشفاء، بينما ستوسع SHA Wellness Residences هذا المفهوم ليشمل أسلوب الحياة اليومي، من خلال تقنيات المنازل الذكية، والنباتات الطبيعية والحياة البرية، وشاطئ خاص.
هذا التوجه نحو برامج طويلة الأمد تركز على الوقاية وإطالة العمر وإدارة التوتر وتحسين جودة الحياة، يعكس تغييراً أوسع نطاقاً في المنطقة. فقد أمضت منطقة الخليج عقوداً في بناء قطاع ضيافة فاخر يتمحور حول فنادق ومنتجعات وخدمات استثنائية. وبشكل متزايد، أصبحت الصحة والعافية جزءاً لا يتجزأ من هذا المشهد.
يمكن أن يتضمن إطلاق منتج تجميلي جديد التأمل والحركة. ويمكن للفندق أن يقدم برنامجاً شخصياً للتغذية أو الاستشفاء. ويمكن تخطيط العطلة لتشمل النوم أو إطالة العمر أو ببساطة الشعور بتحسن. أصبحت الصحة والعافية بشكل متزايد جزءاً من أسباب سفر الناس.
قد يجمع إطلاق منتج جمالي بين التأمل والحركة، بينما يمكن للفندق أن يقدّم برنامجاً مخصصاً للتغذية أو التعافي. كما أصبح بالإمكان التخطيط العطلة تتمحور حول تحسين النوم، أو إطالة العمر، أو ببساطة الشعور بأنك في حال أفضل. هكذا، بشكل متزايد، أصبحت العافية جزءاً من الدافع وراء السفر.
