في الذكرى الأربعين لتأسيسها، لا تبدو MAX&Co مهتمة كثيراً باستعادة الماضي. خلال أسبوع لندن للموضة، كشفت العلامة الإيطالية عن مجموعتها لخريف وشتاء 2026، إلى جانب هويتها التصميمية الجديدة وحملتها Everyday Heroes.
Images: Courtesy of MAX & CO
في 17 سبتمبر، انتقلت MAX&Co بين ثلاثة مواقع في لندن ضمن برنامج نظمته بالتعاون مع أسبوع لندن للموضة والمجلس البريطاني للموضة. وكانت البداية في 180 Strand، حيث انضم إدوارد بوكانان، المتعاون الإبداعي مع العلامة لموسم خريف وشتاء 2026، إلى المجلس البريطاني للموضة في حوار تناول العلامة والتحولات التي يشهدها عالم الموضة.
ومع بداية المساء، انتقلت الفعاليات إلى المتجر الرئيسي للعلامة في شارع ريجنت. وانضمت النساء الأربع اللواتي تتصدرن حملة Everyday Heroes إلى بودكاست مباشر، تلا ذلك عرض موسيقي حي.
وتتجاوز الحملة الصورة التقليدية لعارضات الأزياء، إذ تسلط الضوء على نساء من أجيال ومهن مختلفة، بينهن ممرضة أطفال، واختصاصية في العناية بالبشرة، ومصورة فوتوغرافية وناشطة.
Images: Courtesy of MAX & CO
أما المحطة الأخيرة، فكانت في Club 77، حيث تولت سفيرة MAX&Co بالوما لو فريان الموسيقى عند منتصف الليل.
أما المجموعة نفسها، فتقوم على شعار “Keep it cool”، وتجمع بين الخياطة المريحة، والقطع المحبوكة والمعاطف الخارجية ضمن خزانة يمكن تنسيق قطعها بطرق مختلفة، بدلاً من الالتزام بطريقة محددة لارتدائها. وهي مقاربة بسيطة تختارها العلامة في عامها الأربعين: ليس الهدف فرض إطلالة معينة، بل ترك المجال لكل امرأة لتقرر كيف تريد أن ترتديها وتعيش معها.
Images: Courtesy of MAX & CO
مجموعة MAX&Co لخريف وشتاء 2026 متوفرة الآن في متاجر MAX&Co وعبر موقعها الإلكتروني.
