هل تتعامل علامات الموضة مع ملاعب التنس كمنصات لعرض الأزياء؟ نطرح هذا السؤال مع صدور الحملة الجديدة لتعاون New Balance وMiu Miu مع كوكو غوف والتي تركز على الأداء أولاً، ثم التصميم ثانياً، ولكن دون التضحية بأي منهما. بالنسبة لنا، هذا التعاون يؤكد من جديد أن رياضة التنس أصبحت أحدث هوس في عالم الموضة وقوة مؤثرة في الستايل المعاصر. قبل فترة وجيزة، كان من المستبعد أن تساهم البطولات الرياضية في تحديد اتجاهات الموضة، أو أن تؤثر على استراتيجيات التسويق. أما اليوم، بات هذا الأمر هو القاعدة الجديدة. الكل يعترف بأن رياضة التنس تحولت إلى قوة مؤثرة في عالم الموضة، لذا تستثمر العلامات التجارية بكثافة في الرياضيين، ويحتل اللاعبون الآن مكانة مماثلة للممثلين والموسيقيين. وقلما نجد شخصية تجسد هذا التحول بوضوح أكثر من كوكو غوف، فهي رياضية ومصدر إلهام في آن واحد، وبالتالي تستند تصاميم Miu Miu وNew Balance الجديدة إلى أسلوب حركتها على أرض الملعب، وليس إلى أساليب التنس التقليدية في الصور. هذا التمييز هو ما يُشكّل جوهر المجموعة.
Images: Courtesy of Miu Miu
فيما يتعلق بالتصاميم الجديدة، يظهر الزي المخصص للملعب باللون الأبيض بالكامل تقريباً ليحول دون أي تشتت ويجعل الانتباه مركزاً على الشكل، ولأن التنس يتطلّب الكثير من الخفة الحركة، صُنعت الملابس من الجيرسيه المطاطي وقماش سيلك تيك الخفيف الوزن: لا شيء يُعيق الحركة، ولا شيء يبدو مُضافاً لمجرد خلق تأثير بصري. كما تتبع الأحذية نفس المنطق من حيث الخفة والديناميكية. وهنا نطرح السؤال التالي: أين يقف الحدّ الفاصل بين تصميم يخدم الحركة فعلاً، وتصميم يعيد صُنع للصورة فقط؟
ربما الإجابة تكمن في الحملة الإعلانية التي صوّرها شومون وزايربور. فبدلًا من صور الأزياء الثابتة، تُصوّر كوكو غوف وهي تُسرع، وتستعيد نشاطها، وتُعيد ترتيب أوراقها بين النقاط. الفكرة الأساسية هنا ليست استعراض القوة، بل إبراز إيقاع اللعب الحقيقي تماماً كما يحدث على أرض الملعب.
