هناك مفارقة طريفة في أن تختار دار تأسست شهرتها على بدلة التويد والفستان الأسود القصير أن تختزل إحدى أبرز أيقوناتها، كوكو شانيل، إلى مجموعة من المربعات. وهذا تحديداً ما فعلته Chanel، إذ أعادت تجسيد مادموازيل في هيئة من وحدات البكسل، لتدور حول أقراص مجموعة جديدة من ساعات J12 أحادية اللون، التي تجمع بين الجمال والدقة. تضم المجموعة 14 ساعة تتوحد تحت ما وصفه أرنو شاستين، مدير استوديو ابتكار الساعات في الدار، بأنه “الرموز البصرية لعالم الألعاب الإلكترونية”.
Image: Courtesy of Chanel
ورغم أن Chanel قدمت واحدة من أكثر المقاربات رقياً لتفاصيل الألعاب الإلكترونية، مع لمسات من الألماس، فإنها ليست الدار الوحيدة التي تعكس من خلالها عالم الجيل الجديد من المستهلكين. فهذا الجيل يعيد اكتشاف الساعات القديمة، تماماً كما يعيد الاهتمام بألعاب الفيديو التي كانت جزءاً من طفولتنا في ثمانينيات القرن الماضي.
فالساعات القديمة من Piaget وCartier وغيرها من ساعات المجوهرات، التي اعتدنا رؤيتها في كتالوغات المزادات أو على طاولات زينة الجدات، باتت اليوم تظهر بكثرة في محتوى الموضة على المنصات الرقمية، فيما يُنسب إلى المشترين الأصغر سناً دور متزايد في إحياء الاهتمام بالساعات الميكانيكية والقديمة وساعات المجوهرات. ووفقاً لبيانات منصة Chrono24 المتخصصة في إعادة بيع الساعات الفاخرة عبر الإنترنت، ارتفعت مشتريات الجيل Z من الساعات الكلاسيكية الرسمية بنسبة 44% منذ عام 2018، فيما تضاعفت مشتريات هذا الجيل من ساعات Cartier أربع مرات خلال سبع سنوات، لترتفع حصتها من 1.7% إلى 6.8%..
لكن علاقة الجيل Z بالحنين إلى الماضي وألعاب الفيديو والثقافة الرقمية لا تقتصر على اقتناء قطع من حقب سابقة، بل تتمحور حول إيجاد طرق لإعادة تقديمها بما يجعلها مواكبة للحاضر.
Image: Courtesy of Chanel
أحدث ألعاب كوكو
تطوير شخصية غابرييل شانيل، التي نُفذت باستخدام وحدات بكسل دقيقة من طلاء اللك، يبلغ حجم الواحدة منها 0.5 مليمتر، على مجسّم خفيف للغاية مصنوع من الكربون، استغرق عشرة أشهر من العمل داخل مشاغل الدار. ولم يكن التحدي جمالياً فحسب، إذ كان لا بد من تثبيت مجسّم مادموازيل على عقرب الثواني، مع الحفاظ على خفته وصلابته وتوازنه الدقيق أثناء الحركة.
وتظهر نسخة مصغرة أخرى من مادموازيل بتصميم البكسل، معلّقة كتعليقة من الفولاذ عند تاج ساعة J12 المصنوعة من السيراميك. كما تطل الشخصية نفسها للمرة الأولى في تصميم مستوحى من ألعاب الفيديو، ضمن عقد طويل لا يتوافر منه سوى خمس قطع، صُنع هذه المرة من الذهب الأبيض وزُيّن بالألماس المتلألئ.
ولا تقتصر مجموعة Coco Game من Chanel على الساعات، بل تضم أيضاً رقعة شطرنج استثنائية صُنعت كقطعة فريدة من حجر السبج الأسود والألماس والسيراميك. وتواصل الدار استكشاف عالم الألعاب من خلال ساعة أخرى تستلهم تصميمها من أوراق اللعب.
Image: Pinterest
لكن Chanel ليست وحدها في هذه اللعبة
أصبحت ثقافة الألعاب الإلكترونية مصدر إلهام مرحاً لدور الساعات الفاخرة، التي وجدت فيها مساحة لتقديم تصاميم غير تقليدية. فقد استحضرت TAG Heuer شخصية Super Mario الشهيرة على إطار ساعة Super Mario Connected قبل سنوات، في خطوة سبقت تقديم Chanel مقاربتها الخاصة لألعاب الفيديو، ولكن بروح صناعة الساعات الراقية، من خلال حركات ميكانيكية حاصلة على شهادة COSC وقطع ألماس مرصوفة بأسلوب القطع الباغيت.
واللافت أن هذا التوجه المستقبلي المستوحى من عالم البكسل يتزامن مع اهتمام الجيل Z المتزايد بالساعات القديمة. فقد أشارت CNN في تقرير نشرته مطلع هذا العام إلى أن “حب هذا الجيل للساعات القديمة لا يرتبط كثيراً بمعرفة الوقت”. وتؤكد اختيارات المشاهير هذا التوجه، إذ ظهرت هايلي بيبر خلال السنوات الماضية مرتدية ساعة Nautilus من Patek Philippe مصنوعة من الذهب، إلى جانب ساعة من الذهب الأبيض من Audemars Piguet تعود إلى عام 1975، تتميز بميناء من الأوبال.
ويُنسب إلى المشترين الأصغر سناً دور متزايد في إعادة إحياء الاهتمام بالساعات الميكانيكية والقديمة وساعات المجوهرات. وقد يبدو هذا التوجه متناقضاً للوهلة الأولى: فن البكسل من جهة، ومجوهرات الجدة من جهة أخرى. لكن كلاهما يعكس، بطريقته الخاصة، ميلاً مشتركاً لدى هذا الجيل. فهو جيل نشأ وسط تدفق لا ينتهي من المحتوى الرقمي، حيث يجتمع الحنين إلى الماضي والرغبة في اكتشاف الجديد ضمن المساحة نفسها، وكأنهما نافذتان مفتوحتان في الوقت ذاته.
ويكتسب هذا التقاطع أهمية خاصة في الشرق الأوسط، حيث لا تقتصر قاعدة هواة جمع الساعات على أصحاب الملاءة المالية المرتفعة، بل تضم أعداداً متزايدة من الشباب أيضاً. فقد قدّر تقرير صدر عام 2025 عن دار المزادات FutureGrail أن المشترين من دول مجلس التعاون الخليجي يمثلون ما بين 20 و25% من مبيعات الساعات الفاخرة في المزادات الكبرى، بقيمة تتجاوز 200 مليون دولار أميركي. وأشار التقرير أيضاً إلى أنه رغم الانتشار الواسع للساعات الذكية، لا يزال 55% من المستهلكين الأصغر سناً في سوق الساعات الفاخرة بالإمارات يرغبون في شراء ساعة تقليدية، وغالباً ما تكون مستعملة.
وفي عالم اعتاد فيه هذا الجيل على السرعة والمحتوى القصير والمنتجات سريعة الاستهلاك، ليس من المستغرب أن تكتسب الساعات القديمة دلالات رمزية تتجاوز وظيفتها الأساسية.
ولعل الدليل الأوضح على ذلك أن هواة جمع الساعات في الخليج يسهمون في إعادة الاهتمام بفئات غير متوقعة، من بينها ساعات الجيب. وهو ما يؤكد استعداد الجمهور الشاب في المنطقة للعودة إلى الماضي بحثاً عن المعنى، بالقدر نفسه الذي يندفع فيه نحو أحدث ألعاب الفيديو.
فوجود قاعدة من هواة جمع الساعات توفّق بين الإلمام بثقافة الانتشار السريع على TikTok والتقدير العميق للتعقيدات الميكانيكية في صناعة الساعات، يجعلها جمهوراً مثالياً لشخصية مادموازيل، التي تجمع في آن واحد بين أيقونة من عشرينيات القرن الماضي وشخصية مستوحاة من عالم ألعاب الفيديو.
لم تبتكر Chanel هذا التقاطع الفريد في ذوق الجيل Z، لكنها نجحت في تجسيده بدقة متناهية، حتى آخر وحدة بكسل.
