لطالما تجاوزت قيمة الساعة الراقية وظيفتها الأساسية في معرفة الوقت. فهي قطعة تحمل تاريخاً وحرفةً وذكريات، وقد تنتقل من جامع إلى آخر، أو تعود إلى ورش الصيانة بعد سنوات من اقتنائها، قبل أن تجد طريقها إلى مالك جديد. لكن ما يحدث للساعة بعد بيعها للمرة الأولى ظلّ، في كثير من الأحيان، خارج نطاق العلاقة المباشرة بين الدار وصاحبها. هنا تحديداً تأتي خطوة Audemars Piguet الجديدة، التي تسعى من خلالها إلى مواكبة ساعاتها طوال رحلتها، وليس فقط عند خروجها من المتجر.

Images: Audemars piguet

في 26 أكتوبر 2026، أعلنت الدار السويسرية إطلاق The Watch Keepers، وهي منصة رقمية رسمية تتيح شراء ساعاتها المستعملة وبيعها ضمن خدمة معتمدة من الشركة المصنّعة. وما يميّز هذه المبادرة ليس مجرد توفير قناة جديدة للبيع والشراء، بل إشراف الدار نفسها على العملية، من التحقق من أصالة الساعة إلى تقييم حالتها ومطابقة بياناتها مع سجلاتها التاريخية.

وتكتسب هذه الخطوة أهميتها في سوق لا تقلّ فيه معرفة تاريخ الساعة أهمية عن مظهرها أو حالتها الراهنة. فقد تبدو القطعة في حالة ممتازة، ومع ذلك تُطحر عادةً الكثير من الأسئلة حول أصالة مكوّناتها أو التعديلات التي خضعت لها أو أعمال الصيانة التي أُجريت عليها. وبفضل أرشيفها وسجلات الخدمة الخاصة بها، تستطيع Audemars Piguet التحقق من تفاصيل يصعب على الجهات الخارجية الوصول إليها بالقدر نفسه. فكل ساعة مؤهلة تخضع لفحص متخصص، مع صور عالية الدقة ونظام تصنيف من خمس درجات يشمل العلبة والميناء والسوار.

ولا تنفصل هذه المبادرة عن التحوّل الذي يشهده سوق الساعات الفاخرة، حيث أصبحت الساعات المستعملة خياراً مهماً لهواة الجمع، سواء للعثور على طرازات لم تعد متاحة في المتاجر أو لإعادة ترتيب مجموعاتهم واقتناء قطع جديدة. بالنسبة إلى دور الساعات، يفرض هذا الواقع سؤالاً مهماً: كيف تحافظ على معاييرها وسمعتها عندما تنتقل ساعاتها إلى السوق الثانوية؟ يبدو أن Audemars Piguet اختارت أن تكون جزءاً من الإجابة، بدلاً من ترك هذه السوق بالكامل لجهات مستقلة.

Image: Audemars piguet

تتيح المنصة للبائعين تحديد سعر ثابت أو اختيار نظام المزايدة، فيما يحصل المشتري على شهادة أصالة وضمان لمدة عامين يشمل حسن أداء الساعة. ومن المتوقع عرض نحو 100 ساعة في أي وقت، على أن تبدأ الخدمة في سويسرا وأوروبا قبل التوسع إلى أسواق أخرى. أما التجربة الرقمية، فتضم غرفاً افتراضية بألوان مختلفة، إلى جانب خبراء يظهرون عبر صور رقمية لأعضاء حقيقيين من فريق الدار لمساعدة المستخدمين خلال خطوات البيع والشراء.

Image: Audemars piguet

في رأيي، تكمن أهمية The Watch Keepers في أنها تنقل مفهوم الخدمة إلى ما بعد لحظة البيع، وتمنح الدار دوراً أكثر فاعلية في حياة ساعاتها. فالسوق الثانوية ليست مجرد مساحة لتداول القطع القديمة، بل جزء من الطريقة التي تتكوّن بها قيمة الساعة وتستمر عبر الزمن. وعندما تتولى الدار بنفسها التحقق من أصالة ساعاتها وتاريخها، فهي لا تعزز ثقة المشتري فحسب، بل تحافظ أيضاً على الصلة بين القطعة والجهة التي صنعتها. إنها مقاربة تجعل انتقال الساعة إلى مالك جديد امتداداً لقيمتها، لا نهاية لعلاقتها بالدار.