تبني مجوهرات الفردان حملتها الأخيرة ليوم المرأة الإماراتية حول التمسّك بالإرث وحقيقة أن البريق الحقيقي يأتي من الداخل. تتجاوز هذه المبادرة التسويق التقليدي، وتضع المرأة وقصتها وقيمها في صدارة المشهد، لتقدم المجوهرات كامتداد لهوية راسخة من خلال قصة سيدة إماراتية معاصرة.
في الفيديو المصور بطريقة سينمائية هادئة، تظهر رائدة الأعمال والمؤثرة مثايل آل علي وهي تتحدث عمّا يجعلها تشعر بالفخر والقوة كونها إماراتية. بدلاً من التركيز على المجوهرات مباشرة، ينتقل الحديث لإلقاء الضوء على مسيرة آل علي، فهي نموذج للسيدة الإماراتية اليوم: المرأة التي حققت الإنجازات المهنية، المؤثرة التي تحرص على الموازنة ما بين عاداتها وتقاليدها، وما تطمح إلى تحقيقه في حياتها المهنية والخاصة.
ثم يأخذ الحديث بُعداً أكثر عمقاً عندما تقول آل علي إن أهم إنجاز تفتخر به هو أنها أصبحت “حقيقية أكثر مع نفسها وصادقة أكثر مع الناس” في إشارة إلى أهم الصفات والقيم التي يجب أن تتميز بها المرأة الإماراتية اليوم.
ومن ثمّ تستحضر الحملة أهمية المجوهرات ليس من خلال الحديث عن مجموعات الفردان، وإنما من خلال استكشاف الحجر المفضل لدى آل علي، وهو الياقوت الأحمر. وبحسب آل علي: “لونه القوي لا يتبدّل بغض النظر عن البيئة التي يتواجد فيها”. وفي هذا إشارة إلى أهمية الثبات على الهوية والقيم، مهما تغيّرت الظروف أو تعددت الأدوار التي تؤديها المرأة في حياتها.
لتختتم آل علي رسالتها بعبارة تختصر الفكرة التي قامت عليها الحملة: “البريق الحقيقي لا يُرتدى، بل يُستحق”. فالمجوهرات وحدها ليست مصدر القوة أو النجاح، وإنما انعكاس لهما، تماماً كما أن الياقوت لا يستمد حضوره من البيئة المحيطة به، بل يحتفظ بقيمته وبريقه أينما كان.
