تحتفل علامة Acne Studios بمرور 30 عاماً على تأسيسها، وتتولى نان غولدين مهمة التصوير، بمشاركة مجموعة من الأصدقاء الذين ساهموا في تشكيل العلامة على مرّ السنين. تتميز الحملة الإعلانية بطابعها الحميم والعفوي، وبأسلوب Acne Studios المميز، حيث تُقدّم سلسلة من الصور المقربة التي تُسلّط الضوء على الأشخاص الذين يقفون وراء هذه الملابس، وتضعهم في قلب القصة.

في عام 1996، انطلقت دار الأزياء السويدية بمئة زوج من الجينز من تصميم مؤسسها ومديرها الإبداعي جوني يوهانسون. وبعد ثلاثة عقود، لا يزال الدنيم جوهر الدار، بينما توسع عالمها ليشمل التصوير والفن والموسيقى والسينما والنشر. واحتفالاً بذكرى تأسيسها، تجمع Acne Studios هذه العوالم معاً.

تضفي صور غولدين على الحملة طابعاً عفوياً. فالصور قريبة من القلب، وكل شيء فيها يبدو طبيعياً وعفوياً، حيث تُصوّر الشخصيات بتلقائية لا بتصنّع. وتتألق تصاميم الدنيم على المبدعين الذين يرتدونها. وعلى امتداد الحملة، تظهر تصاميم Acne Studios المألوفة جنباً إلى جنب مع وجوه فنانين وموسيقيين وممثلين ومصورين وشركاء تعاونوا مع الدار لسنوات طويلة.

Images: Courtesy of Acne Studios

من بين هؤلاء المصممين إيلي روسيل، وجينيفير فان سينوس، وجوناثان ليندون تشيس، وجوردان همنغواي، وجولييت لويس، وبيتر شليزنجر، ورايا مارتيني، وريلا فوكوشيما، وساندرا بولسون، وهي شخصيات تربطها بالدار علاقات تمتد من الحملات الإعلانية وعروض الأزياء إلى المعارض والتعاونات.

يتميز هذا الاحتفال بالذكرى السنوية لعلامة Acne Studios بأسلوبه الفريد: حملةٌ تستعرض العلاقات التي تراكمت حول العلامة التجارية والتبادل الإبداعي الذي لا يزال يُشكّل جوهرها.

وتعود مجموعة الجينز المصاحبة إلى البدايات. ثلاثة تصاميم تُشير إلى فصولٍ مختلفة من تاريخ Acne Studios: تصميم عام 1996، وهو إعادة تفسير للقصة الأصلية الضيقة منخفضة الخصر، وتصميم عام 2009، الذي يُعيد إحياء قصة البوت كت، وسترة جينز. كل تصميم متوفر بلونين، يتراوحان بين الجينز الخام غير المُعالج والتشطيبات البالية.

Images: Courtesy of Acne Studios

تُشير الخياطة الحمراء العلوية ورقعة اللهب إلى أول 100 زوج من الجينز التي صممها جوهانسون عام 1996، مُعيدَةً بذلك رموز الدار الأولى إلى الزمن الراهن. لكن الأمر لا يبدو مجرد إعادة إنتاج أرشيفية، بل حواراً بين الماضي والحاضر، حيثُ نجد قطع الدنيم النظيفة جنباً إلى جنب مع قطعٍ تبدو وكأنها مرّت عليها ثلاثة عقود من الزمن.

يُناسب هذا الإحساس بالزمن صور غولدين بشكلٍ خاص. لطالما ركّزت في أعمالها على الحميمية والصداقة واللحظات العابرة التي تجمع بين الناس. هنا، تلتقي هذه الأفكار بعلامة تجارية بُني تاريخها على العلاقات الإبداعية.

وتتبع المقابلات ضمن الحملة النهج نفسه، إذ تطرح أسئلة عن الصداقة والعفوية والفضول والأماكن التي يشعر فيها المرء براحة أكبر، لتكشف جانباً من الشخصيات بعيداً عن الأزياء. كما تعكس هذه المقابلات جانباً أساسياً من مقاربة يوهانسون، حيث ينظر إلى التعاون كعلاقة مستمرة تتطور مع الوقت، لا كصفقة تقتصر على موسم واحد.

Image: Courtesy of Acne Studios

لطالما كان عالم Acne Studios يتخطى مجال الموضة. فمن Acne Paper إلى مشاريعها الفنية، وتعاوناتها مع الفنانين، وعلاقاتها الوطيدة مع المصورين والموسيقيين، رسّخت الدار لغة بصرية وثقافية تتنقل بسلاسة بين مختلف المجالات.

في الذكرى الثلاثين لتأسيسها، تبدو هذه اللغة أكثر أهمية من أي وقت مضى. الحملة الجديدة تُسلّط الضوء على الأشخاص الذين ساهموا في ابتكارها.
تتوفر تشكيلة الدنيم المُعاد إصدارها بمناسبة الذكرى الثلاثين ابتداءً من 3 سبتمبر في متاجر Acne Studios حول العالم وعبر الإنترنت.