بالنسبة لدار Max Mara، دخول عالم العطور لا يقتصر على إضافة فئة جديدة إلى منتجاتها، بل يتعلق أكثر بتوسيع لفلسفة في التصميم ميّزتها لعقود طويلة. فبينما تحتفل الدار الإيطالية بالذكرى الخامسة والسبعين لتأسيسها، تطلق عطرها الأول، Le Parfum الذي استوحت تصميمه من أحد أشهر إبداعاتها، معطف 101801، لتنقل بالتالي بصماتها الكلاسيكية العصرية من الملابس إلى عالم العطور.
Images: Courtesy of Max Mara
هذا الربط مقصود. فقد أصبح معطف 101801، الذي صممه أكيلي ماراموتي عام 1981، أيقونةً بفضل أبعاده المتناسبة وتصميمه الخالي من الزخرفة. وقد ساهمت قصته الفضفاضة، وبنيته البسيطة، ولمساته المستوحاة من أزياء الرجال، في منح المرأةَ نوعاً جديداً من الأناقة: واثقة وعملية ومميزة بهدوء. يتبع عطر Le Parfum المنطق نفسه. فبدلاً من ابتكار عطر منفصل عن لغة الدار في عالم الأزياء، يُترجم العطر إحساس المعطف إلى رائحة – وهو ما تصفه ماكس مارا بأنه “معطف غير مرئي” يُلبس قريباً من الجلد. تمتد الفكرة إلى الزجاجة، التي تعكس انسيابية تصميم المعطف. يلتف حزام بلون Camel حولها بعقدة أنثوية، مُزيّن بخياطة دقيقة مستوحاة من التصميم الأصلي، بينما تُذكّر الحلقة المعدنية حول الفتحة الدائرية، بالأزرار الموجودة في جميع ملابس ماكس مارا. وبذلك، تُبرز الزجاجة العلاقة بين المنتج الأكثر شهرة للدار وأول عطر لها بشكل فوري.
Images: Courtesy of Max Mara
أما من حيث التركيبة، يجمع Le Parfum الذي ابتكره خبيرا العطور خبيرا العطور ماري سلاماني وفابريس بيليغرين، بين خشب الصندل وخشب الأرز مع مسك الروم والفانيليا، ليوازن بين دفء الأخشاب وقلب زهري أكثر رقة. النتيجة تعكس نفس التوازن الموجود في معطف 101801: ذكوري وأنثوي، متماسك وانسيابي، مصقول لكنه ليس جامداً.
هذا ما يجعل إطلاق هذا المنتج ذا أهمية بالغة بالنسبة لـMax Mara. فبدلاً من ابتكار قصة جديدة للعطور، استلهمت الدار من قصة موجودة في أرشيفها، ونقلتها إلى منتج آخر. هكذا يتحول معطف 101801 إلى ما هو أبعد من مجرد قطعة ملابس: إذ تُعاد صياغة أبعاده ومواده وتفاصيله وشخصيته ليصبح عطراً، موسعاً بذلك إحدى أبرز سمات Max Mara المميزة لتتجاوز حدود الملابس.
Images: Courtesy of Max Mara
كما يأتي اختيارها للنجمة فلورنس بيو كسفيرة للعطر، ليؤكد هذا التوجه. تعكس هذه الشراكة التناقضات نفسها التي تميز مجموعات ماكس مارا. يتأرجح أسلوب بيو بين التصاميم المستوحاة من أزياء الرجال والتصاميم الأكثر انسيابية، بينما يضفي حضورها ثقةً بالنفس دون أن يبدو متكلفًا. يكمن جوهر عطر “لو بارفان” في هذا التوازن، فهو مصمم كطبقة غير مرئية تحيط بمن يرتديه، وليس مجرد إضافة أخرى إلى إطلالته.
